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电器版“宜家”来了? 京东超级体验店或成“线下航母”

2019-11-08作者: xpj葡京官网|来源: http://www.fcmsw.com|栏目:葡京xpj000111 关键字:

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  11月7日13:30许,重庆市两江新区党工委副书记、管委会常务副主任王志杰,中国家用电器协会理事长姜风,京东零售集团CEO徐雷,京东集团高级副总裁、3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵,主流家电、手机和电脑数码品牌领导人共同为京东电器超级体验店揭开了神秘面纱——这是一家前所未有、面向未来的店。5万平建筑面积、2000多个车位、8万种实货,20万以上的sku,无不彰显着它的特殊身份地位。

  在年初的京东家电2019年度战略发布会上,闫小兵总裁就公布了新目标:京东将在线下再造一个京东家电,而超级体验店就是重要的载体之一。必须说明的是,京东电器超级体验店与传统业态上的大卖场相比,其根本属性、运营方式、战略目的截然不同。

  据业内人士介绍,传统家电卖场通常采用陈列式布局,与信息浪潮催生下消费者日益先进的消费习惯显得格格不入,即无法充分展现商品的优势,又不能激发消费者的隐性需求。而超级体验店颠覆了传统模式,以体验为特色,分门别类地设置了车联网、VR课堂等科技体验区、美食爱好者们津津乐道的美食课堂体验区、对生活品质有追求的红酒体验区等多个模块,与消费者“全方位、零距离”接触。

  在业内人士眼中,传统家电零售模式与当今消费者真实诉求之间始终有一层隔膜未被打破:厂商苦于新技术、新优势无法充分被消费者理解;消费者则在茫茫货海中丢失了目标,无法找到最适合自己的那一款。

  京东超体则可以在现有最大程度上打通障碍,消弭认知壁垒。生活化、全景式的沉浸式体验,拉近消费者与门店距离的同时,可以让消费者真切地感受到先进技术带来的飞跃,从而给厂商回馈技术红利,促使其进一步投入到研发当中,形成良性互动。消费者受益、厂商得利,可以预见,集结了整个家电行业先进科技的京东超体重庆店,未来成为“网红“城市重庆的又一个”网红“景点,也是水到渠成之事了。

  自从京东家电平台成立以来,十多年筚路蓝缕、艰辛的奋斗,已经成长为中国领先的、受用户信赖的综合零售平台,在电器领域更是全面领先。今年上半年,京东在家电市场以22.7%的份额稳居全渠道领先,在第三季度继续保持6成家电网购份额;笔记本电脑在第二季度全渠道销量占比51.2%,第三季度线%;在第三季度手机的网购份额为54%,数码相机为62%......压倒性的市场份额来自京东电器在成本、效率和体验上的全面领先。

  根据早前京东家电公布的计划,未来京东电器超级体验店遵循“一城一店”的原则,将陆续在其他一线城市开业,作为可复制的城市科技新地标,成为区域经济新的消费增长动力。


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